中级工商考试辅导：市场调研概论（3）

　　四、原始资料的收集方法：注意掌握各种方法的操作方式、优缺点和关键点

　　原始资料是通过实地调研获取的第一手资料，具有直观、具体、零碎等特点，一般采取邮寄调查、人员访问、电话调查、互联网访问和观察法。

　　(一)邮寄调查

　　优点有以下5项：

　　是原始资料调查中最便宜、最方便、代价最小的方法;

　　调查的空间范围广，没有访问人员偏差;

　　给予被调查者相对更宽裕的时间作答，可避免面访调查中可能受到的调查人员倾向性意见的影响;

　　匿名性较好，适于调查一些不愿公开讨论的敏感性问题;

　　适用于从那些难以面对面访问的人员那里获得信息。

　　缺点有4项：问卷回收率低、回收期长时效性差、缺乏对调查对象的控制、可能会出现错误的答复和不真实的信息。

　　使邮寄调查更有效的重点和难点是提高问卷回收率，具体方法有：请权威机构主办、随问卷附上回邮信封和邮票、附加一点实惠的礼物、加强问卷的跟踪管理。

　　(二)人员访问

　　街头定点访问：适于较繁琐的访问如产品概念测试、口味

　　街头访问

　　测试、广告测试等;也适合于问卷较长的

　　访问，时间宜在1小时以内不超过2小时

　　街头拦截访问：适合于20分钟以内，访问员不出示卡片、

　　人员访问

　　产品等物品

　　入户访问：一般选取400-800个样本访问，属于抽样调查。保证数据

　　质量的关键是：规范的抽样控制(包括5原则P82)、标准

　　的问卷设计、严格的实地访问控制与质量监控制度、完善

　　的访问员培训制度。

　　适用范围：问卷较长，有些涉及到使用与态度的访问，

　　可达40分钟;与家庭氛围有关的研究如家庭日用品的购买

　　优点：程序标准化、访问灵活、可使用图解直观明了、调查

　　质量较好。

　　缺点：成本(包括培训费、交通费、工资及问卷提纲的制作

　　费)最高、对调查者的要求较高(在获得数据的价值

　　中，访问人员是第一要素)、匿名性较差、调查

　　周期较长不适合于大规模市场调查、拒访率高5-30%

　　例：街头拦截访问的时间适合控制于( )以内。

　　A.20分钟 B。40分钟 C1小时 D2小时。